FairScore événementiel, le “Nutri-Score” de la RSE pour le MICE, fait le pari de la transparence vérifiée

Le constat de départ est difficilement contestable. Selon le baromètre Kactus x IFTM, 66% des entreprises intègrent des critères RSE dans leurs recherches de lieux événementiels, mais seuls 32% aboutissent finalement dans un établissement labellisé. Cet écart révèle une difficulté bien réelle du secteur à transformer les intentions responsables en décisions concrètes, faute d’outils de comparaison fiables et surtout dédiés au secteur. Le FairScore événementiel se positionne précisément sur cette faille.

Un déclaratif vérifié sur pièces

Le dispositif FairScore repose sur un questionnaire de 70 questions analysant plus de 200 critères répartis sur trois piliers : environnemental, social et retombées territoriales. Chaque établissement doit fournir des justificatifs (factures d’énergie, d’eau, contrats de travail, documents fournisseurs, etc.) vérifiés par FairMoove Solutions avant l’attribution d’une note allant de A+ à E-. Cette exigence de preuves tangibles constitue le principal argument différenciant face à certaines démarches purement déclaratives.

Marie-Pierre Vincent, directrice marketing de FairMoove Solutions, revendique cette rigueur méthodologique en s’appuyant sur l’expérience de l’affichage environnemental déjà déployé dans l’hôtellerie. Plus de 1 200 établissements touristiques ont déjà été accompagnés, ce qui confère une certaine légitimité technique au projet. La réaction initiale du marché semble d’ailleurs valider l’intérêt pour ce type d’outil, avec plus d’une centaine de demandes enregistrées dès la première semaine et deux groupes hôteliers déjà signataires.

Une offre accessible à partir de 700 €

Le modèle économique du FairScore repose sur une souscription annuelle des établissements audités d’un montant de 700 euros annuels, variable selon la capacité d’accueil. L’argument peut séduire des établissements qui hésitaient jusqu’ici à investir dans une certification RSE. L’annualisation de l’abonnement garantit par ailleurs une mise à jour régulière des données, évitant l’écueil des certifications figées qui perdent leur pertinence avec le temps.

Quant au partenariat avec Kactus, la plateforme ne perçoit aucune rémunération sur les certifications vendues, celles-ci alimentant exclusivement FairMoove Solutions. L’intégration du FairScore dans l’interface de recherche Kactus constitue cependant un levier puissant de visibilité, mais l’absence d’exclusivité contractuelle laisse théoriquement la porte ouverte à d’autres plateformes. À charge pour elles de se saisir ou non de ce référentiel.

L’objectif de 1 000 établissements certifiés au lancement, rapporté aux 40 000 lieux de l’écosystème Kactus, reste certes modeste. Pour devenir un véritable référentiel commun, le FairScore devra convaincre bien au-delà des early adopters et des groupes hôteliers déjà sensibilisés aux enjeux RSE. Les établissements indépendants et de taille moyenne constitueront le vrai test d’acceptation.

Enfin, l’impact réel sur les comportements d’achat reste à démontrer. Un système de notation, aussi rigoureux soit-il, ne garantit pas que les critères RSE pèseront davantage dans l’arbitrage final face au prix, à la localisation ou à la disponibilité. Le FairScore facilitera la comparaison, encore faut-il que les entreprises utilisent effectivement ce critère dans leurs décisions.

L’enjeu de la scalabilité de la solution

L’initiative de Kactus et FairMoove Solutions s’attaque néanmoins à un enjeu structurant de l’événementiel professionnel. Face à la multiplication des labels et à la difficulté de distinguer les engagements réels des opérations de communication, un référentiel vérifié et lisible répond à une attente légitime.

Les prochains mois révéleront si le dispositif parvient à s’imposer comme l’outil de maturité collective évoqué par ses créateurs, ou s’il rejoindra la liste des certifications disponibles sans devenir pour autant incontournables. La réponse viendra du terrain, lorsque les premiers établissements certifiés pourront témoigner de l’usage effectif du FairScore dans les processus de sélection des entreprises.

Plus d’informations sur : fairscore-evenementiel.fairmoove-solutions.com