Salons franciliens : une croissance au 1er trimestre tirée par les professionnels, mais une fréquentation en question

Le marché des salons en Île-de-France poursuit sur sa lancée. Après une année 2025 jugée « dynamique », le premier trimestre 2026 affiche des indicateurs globalement orientés à la hausse, confirme la Chambre de commerce et d’industrie Paris Île-de-France dans son dernier baromètre.

Dans le détail, le nombre d’exposants progresse de 7,7 % et les surfaces d’exposition de 4,2 % par rapport à la session précédente. Seule la fréquentation recule, avec une baisse de 5,5 %.

Une tendance qui prolonge les enseignements du baromètre 2025, déjà marqué par un retour à un niveau d’activité comparable à l’avant-crise sanitaire, mais avec des équilibres en recomposition, notamment sur la qualité des visiteurs et la performance économique des événements.

Les salons professionnels confirment leur rôle moteur

La dynamique du secteur repose d’abord sur les salons professionnels, qui enregistrent une progression sur tous les indicateurs. Au premier trimestre 2026, ils affichent une hausse de 8,5 % du nombre d’exposants, de 5,1 % des surfaces et de 3,8 % de la fréquentation.

Cette croissance s’inscrit dans la durée. Les salons professionnels enchaînent désormais plusieurs trimestres consécutifs de progression, portés par de grands rendez-vous internationaux.

Parmi les locomotives citées figurent Wine Paris, Global Industrie, Who’s Next, Paris Packaging Week ou encore JEC World, qui continuent d’attirer exposants et visiteurs malgré un contexte international parfois contraint.

Les retours d’organisateurs confirment cette tendance qualitative. La fréquentation peut se resserrer, mais les profils sont jugés plus ciblés, avec des échanges commerciaux plus denses.

Grand public : des volumes en hausse, mais une fréquentation en recul

Le segment grand public présente un visage plus contrasté. Si le nombre d’exposants progresse de 5,1 % et les surfaces de 1,6 %, la fréquentation recule nettement, de 9,6 %.

Cette baisse doit toutefois être nuancée. Elle s’explique en grande partie par le poids du Salon international de l’agriculture, organisé dans un contexte spécifique en 2026, marqué notamment par l’absence de certaines filières et des tensions commerciales.

Corrigée de cet effet, la fréquentation des salons grand public serait en hausse de 9,4 %, signe d’un marché plus résilient qu’il n’y paraît.

Dans ce segment, certains événements tirent leur épingle du jeu. Rétromobile, qui fêtait ses 50 ans, affiche de bons résultats et poursuit son développement avec une extension internationale annoncée à New York.

Une fréquentation sous tension, mais plus qualifiée

Le recul global du nombre de visiteurs s’inscrit dans une tendance déjà observée en 2025. Elle ne traduit pas nécessairement un désengagement, mais plutôt une transformation des usages.

Les organisateurs évoquent des publics plus ciblés, des parcours de visite plus efficaces et une recherche accrue de valeur. Une évolution cohérente avec les contraintes économiques, géopolitiques et de mobilité qui pèsent sur les déplacements professionnels comme grand public.

Un calendrier 2026 bien orienté

Les perspectives pour les prochains mois confirment cette dynamique. Le deuxième trimestre sera notamment marqué par plusieurs rendez-vous majeurs, parmi lesquels la Foire de Paris, Santexpo, Eurosatory ou VivaTech, répartis entre les sites de Paris Expo Porte de Versailles et Paris Nord Villepinte.

Parallèlement, de nouveaux salons continuent d’émerger, à l’image de Tech for Industry Show ou Shoppe Object Paris, illustrant la capacité du marché francilien à se renouveler et à capter de nouveaux secteurs.

Au final, le baromètre du premier trimestre 2026 confirme un marché revenu à un niveau d’activité solide, mais dont les ressorts ont évolué. Moins de volume, plus de valeur, et un rôle central des grands salons professionnels dans l’équilibre économique du secteur.