UGC et Viparis étendent leur collaboration événementielle au cinéma grand format

Le Palais des Congrès de Paris ajoute une nouvelle configuration à son répertoire. En effet, UGC Maillot et Viparis annoncent leur association pour transformer ponctuellement la grande salle du site en salle de cinéma événementielle. Une configuration réservée, précisons-le, à des projections exceptionnelles, notamment de grandes avant-premières françaises ou internationales.

Avec ses 3 000 places, la salle revendique alors la plus grande capacité parisienne pour ce type d’événement. Elle sera équipée d’un écran de 9 mètres sur 21,5 mètres, d’un projecteur laser 4K et d’un système de son surround 7.1.

Les Misérables pour première séance

Le dispositif sera inauguré le 12 octobre avec l’avant-première officielle du film Les Misérables de Fred Cavayé, en présence de l’équipe du film. Il s’agira de la première transformation de la grande salle de spectacle du Palais des Congrès en véritable salle de cinéma.

L’enjeu est notamment de permettre à Paris d’accueillir des lancements cinématographiques réunissant plusieurs milliers de spectateurs dans une même salle. « En associant l’expertise cinématographique d’UGC aux capacités exceptionnelles du Palais des Congrès de Paris, nous créons un lieu capable d’accueillir les plus grandes avant-premières dans des conditions inédites », explique Vincent Paccard, directeur Entertainment & Expériences de Viparis.

Cette nouvelle utilisation ne signifie toutefois pas que le Palais des Congrès devient une salle de cinéma permanente, ni que la grande salle sera proposée comme extension audiovisuelle des événements professionnels accueillis sur le site. L’association annoncée avec UGC concerne spécifiquement ces grandes projections cinématographiques événementielles.

Une complémentarité déjà testée avec les grands congrès

La collaboration entre les deux voisins ne part cependant pas de zéro. UGC Pro et Viparis ont déjà exploité la proximité immédiate de l’UGC Maillot et du Palais des Congrès pour augmenter ponctuellement les capacités de certains grands rendez-vous professionnels.

Lors du congrès IMCAS, notamment, les salles du cinéma ont ainsi servi de prolongement au dispositif événementiel principal, avec une privatisation totale durant 3 jours. Elles ont accueilli des conférences mais aussi la diffusion en direct et la rediffusion de contenus liés au congrès. Une logique différente de celle annoncée aujourd’hui, mais qui illustre les possibilités offertes par la complémentarité des deux équipements.

Une porosité particulièrement intéressante pour le marché des congrès puisqu’elle permet à un organisateur de disposer, à quelques mètres du lieu principal, de salles déjà équipées pour accueillir des audiences complémentaires ou diffuser des contenus, sans devoir créer de nouvelles infrastructures temporaires.

Quand les équipements culturels deviennent modulables

Avec cette nouvelle configuration cinéma, Viparis ajoute donc une fonction ponctuelle à la grande salle du Palais des Congrès. L’opération illustre surtout une logique de modularité des grands équipements événementiels. Ici, elle fonctionne dans les deux sens. Les salles d’un cinéma peuvent devenir les extensions d’un congrès lorsque celui-ci a besoin de capacités supplémentaires. Et la salle de spectacle d’un palais des congrès peut, exceptionnellement, adopter les standards techniques du cinéma pour accueillir une avant-première de très grande ampleur.

Ce n’est donc pas tant la naissance d’un nouveau cinéma que l’élargissement des usages possibles d’un même écosystème de lieux. Une approche qui prend tout son sens au Palais des Congrès, où UGC et Viparis disposent déjà, avec le Maillot et la grande salle, de deux équipements voisins mais aux capacités très différentes.