La Plenitude Arena repense ses espaces VIP avec La Redoute Business

Les espaces hospitalités ne se résument décidément plus à quelques fauteuils confortables avec vue sur la scène. La Plenitude Arena (ex Paris La Défense Arena), vient de confier à La Redoute Business l’aménagement et la décoration de plusieurs de ses espaces VIP. Le service BtoB de La Redoute devient à cette occasion fournisseur officiel de l’Arena et y installe du mobilier et des objets issus de ses deux marques propres La Redoute Intérieurs et AMPM.

Le partenariat porte sur des installations pérennes mais prévoit également la possibilité de faire évoluer certains salons lors des grands rendez-vous accueillis par l’enceinte. Une dimension intéressante pour un équipement qui doit successivement recevoir concerts, compétitions sportives et événements d’entreprise, et dont les espaces d’hospitalité peuvent ainsi changer d’univers selon les publics et les occasions.

Plus de 600 personnes accueillies dans quatre espaces

Pour la rentrée, quatre espaces représentant une capacité cumulée de plus de 600 personnes ont été travaillés par La Redoute Business. Deux salons de 390 et 290 m² ont notamment été réaménagés. À l’ouest, le Play Lounge prend les codes d’un bistrot parisien, tandis que le Salon Arche, situé à l’est, adopte un univers plus poudré et mode. Deux loges protocolaires de vingt personnes chacune ont également été entièrement décorées avec les collections de La Redoute Intérieurs et AMPM.

La Redoute Business assume des partis pris très différents d’un espace à l’autre, du mobilier aux tonalités brunes et boisées à des compositions beaucoup plus claires ou roses. Une façon de rompre avec l’uniformité qui a longtemps caractérisé une partie des loges et salons VIP des grandes enceintes.

Ce partenariat illustre surtout une évolution plus large de l’hospitalité événementielle. La qualité de l’expérience proposée avant, pendant et après le spectacle ou la compétition se joue aussi dans l’aménagement des espaces, devenus un élément à part entière de l’accueil des invités. Pour les marques d’ameublement et de décoration, ces lieux constituent parallèlement de nouvelles vitrines, où leurs produits sont utilisés en situation plutôt que simplement exposés.

De l’hôtellerie au live

La Redoute Business n’arrive pas totalement en terrain inconnu. Créée en 2015 pour accompagner les professionnels dans leurs projets d’aménagement et de décoration, l’activité BtoB de l’enseigne a déjà travaillé avec le réseau d’apparthôtels Edgar Suites, Mama Shelter, le groupe Accor ou encore le Rolex Paris Masters. La Redoute avait également meublé et décoré le château de Dammarie-les-Lys pour l’édition 2025 de la Star Academy.

La Plenitude Arena lui permet néanmoins de franchir une étape supplémentaire en s’installant durablement dans une grande enceinte de spectacles et d’événements. « C’est une formidable opportunité de démontrer notre savoir-faire auprès d’un public sensible à la qualité des expériences et des aménagements, tout en faisant découvrir nos meubles et nos collections à des convives venus vivre un moment unique », explique Damien Poelhekke, Global Director de La Redoute B2B.

L’enjeu est d’autant plus visible que l’Arena peut accueillir, selon ses configurations, de 10 000 à 45 000 personnes et reçoit aussi bien des artistes internationaux que des événements sportifs et des conventions d’entreprise.