Aux Cannes Lions,“French Brands Together for Good” veut porter une voix française de l’engagement

À l’occasion des Cannes Lions 2026, où la France sera célébrée comme «Creative Country of the Year», plusieurs organisations de la communication lancent une initiative collective pour faire entendre la voix des marques françaises sur les enjeux de responsabilité et d’engagement.

Portée par ACT Responsible avec le soutien d’IAA France, de l’ARPP et du Club des Annonceurs, l’initiative « French Brands Together for Good* » vise à fédérer des entreprises françaises autour d’une prise de parole commune sur les sujets de responsabilité sociale, de développement durable et d’inclusion.

Une mobilisation collective de la filière

Le contexte est particulier pour l’écosystème français de la communication. Lors de l’édition 2026 des Cannes Lions International Festival of Creativity, la France sera mise à l’honneur en tant que « Creative Country of the Year ». Cette distinction souligne la place occupée par les acteurs français dans l’industrie publicitaire et créative mondiale.

Dans ce cadre, les organisations à l’origine de l’initiative souhaitent rassembler un maximum de marques françaises afin de valoriser une créativité qui ne se limite pas à l’expression artistique mais intègre également les enjeux sociétaux et environnementaux.

Selon Isa Kurata, cofondatrice d’ACT Responsible, les annonceurs français ont historiquement joué un rôle pionnier sur les questions de responsabilité sociale et environnementale. L’initiative entend démontrer que cette voix gagne en puissance lorsqu’elle s’exprime collectivement sur la scène internationale. « L’initiative portée par ACT Responsible démontre que la créativité française ne se limite pas à l’audace artistique : elle s’inscrit aussi dans une démarche collective pour le bien commun, alliant responsabilité, inclusion et durabilité. À l’ARPP, nous la soutenons pleinement, car elle incarne notre conviction que la publicité doit être un levier de progrès, surtout dans un contexte international où ces valeurs sont parfois remises en question », commente Stéphane Martin, Directeur Général de l’ARPP.

Plusieurs temps forts pendant le festival

Cette mobilisation se matérialisera pendant toute la semaine des Cannes Lions, du 22 au 26 juin 2026. Parmi les moments clés annoncés figure notamment l’ouverture du Lions Impact Hub au Palais des Festivals, organisée conjointement par les Cannes Lions et ACT Responsible le 24 juin après-midi.

D’autres rencontres sont également prévues dans le cadre de la French Connexion organisée par Pascal Cübb, le président d’IAA France, ainsi que des événements portés par les marques participantes. L’objectif est de favoriser les échanges, partager des bonnes pratiques et valoriser des initiatives concrètes en matière d’engagement.

Un appel aux marques françaises

Les partenaires invitent d’ores et déjà les marques françaises à rejoindre la démarche. L’initiative leur promet une visibilité stratégique au cœur du festival, l’accès à un réseau international de professionnels et la possibilité de valoriser leurs engagements collectifs.

Les entreprises intéressées sont appelées à se manifester avant la fin du mois de mars afin de participer à cette mobilisation qui entend faire des Cannes Lions 2026 une vitrine de la créativité française engagée.

*Les marques françaises ensemble pour le bien commun

Contact : isa@act-responsible.org