Avec Boxtown, Nhood expérimente de nouveaux usages événementiels à la Maillerie

Implanté au cœur de La Maillerie, Boxtown s’inscrit dans un projet urbain mixte développé sur un ancien site industriel, aujourd’hui reconverti en quartier de vie. Situé à Villeneuve-d’Ascq, au cœur de la métropole lilloise, le lieu accueille habitants, étudiants, entrepreneurs et acteurs culturels autour d’espaces ouverts, de lieux de sociabilité et de programmation. C’est dans ce contexte que Nhood, en partenariat avec Grand Playground, a imaginé Boxtown comme un laboratoire d’usages et un démonstrateur de son savoir-faire expérientiel.

Installé sur l’ancien site des Halles de la Maillerie, Boxtown a fait l’objet d’une réinvention complète afin d’accueillir des événements professionnels, culturels et hybrides. L’architecture du lieu privilégie la modularité et la flexibilité afin de multiplier les configurations possibles et d’accompagner la dynamique de transformation du quartier. Le cœur du dispositif, Carton Brut, développe environ 1 000 mètres carrés modulables dédiés à des formats variés, allant de la convention d’entreprise à l’exposition immersive. Le Stock, espace de restauration repensé, bénéficie directement de la fréquentation générée par la programmation événementielle, tandis que La Réserve propose près de 400 mètres carrés consacrés à des animations culturelles et créatives.

Tester de nouveaux usages

Conçu comme un lieu ouvert et accessible, Boxtown a vocation à accueillir des événements professionnels et culturels, des formats immersifs et collaboratifs, ainsi que des programmations thématiques construites avec les acteurs locaux. Cette approche permet à Nhood de tester de nouveaux usages, de préfigurer des transformations urbaines futures et de répondre aux besoins de socialisation du territoire, qu’il s’agisse des habitants, des entreprises, des associations ou des collectivités.

Le lancement officiel du lieu s’est tenu le 11 décembre lors d’une soirée professionnelle réunissant près de 300 invités issus de l’événementiel, de la communication, des entreprises et des médias. Cette inauguration a permis de dévoiler la nouvelle identité de Boxtown, ses espaces réaménagés et les ambitions portées par Nhood et Grand Playground pour la Maillerie, ainsi que les grandes lignes de la programmation à venir. La soirée a également donné un premier aperçu du positionnement culturel du site avec les performances de Mat Bastard, leader de Skip the Use, de Waxx & Friends, accompagnés de l’auteur et artiste Pénélope Bagieu.

Au-delà du lieu, Boxtown constitue la première concrétisation de LIVE, la nouvelle offre événementielle de Nhood. Pensée pour répondre aux mutations des modes de vie et à l’évolution des usages, LIVE vise à transformer des espaces temporaires, transitoires ou pérennes en destinations actives et porteuses de sens. L’offre repose sur l’activation des lieux par la programmation événementielle et culturelle, sur la modularité des dispositifs, sur un pilotage global des espaces et sur un fort ancrage local, fondé sur des partenariats avec les acteurs culturels, associatifs et économiques.

« Boxtown incarne notre ambition de créer des lieux vivants et ouverts, capables de s’adapter aux usages et aux besoins des habitants, des professionnels et des partenaires », souligne Audrey Delavault, Managing Director Events & Culture et Global Head of Brand Marketing & Communication chez Nhood. Elle précise qu’en 2026, Carton Brut accueillera une programmation ambitieuse, en lien avec les orientations portées par le propriétaire du site, la foncière Ceetrus, ouvrant ainsi un nouveau chapitre pour ce lieu appelé à rythmer la vie du quartier.

Avec Boxtown et LIVE, Nhood complète son écosystème de solutions immobilières en affirmant une capacité à faire vivre les lieux au-delà de leur seule gestion ou de leur aménagement. Une approche qui positionne l’événementiel et la programmation comme des leviers à part entière de l’attractivité et du développement territorial.

Plus d’infos sur https://www.hallesdelamaillerie.fr/