Conventions internes : et si tout était à réinventer ? 

Jadis pilier incontesté de la communication interne, la convention d’entreprise semble aujourd’hui figée dans un format en perte de vitesse. Codifiée, descendante, souvent peu engageante, elle peine à répondre aux attentes des nouvelles générations et d’un monde du travail profondément transformé. C’est ce constat lucide et sans détour que dresse le livre blanc publié par l’agence événementielle Unexpected, intitulé Convention d’entreprise : pourquoi il faut tout réinventer.

Selon l’agence et les différentes personnalités interrogées, la convention d’entreprise s’est figée dans un rituel qui ne parle plus à ses participants. L’événement, autrefois vecteur de cohésion, est devenu une suite de discours institutionnels que les collaborateurs subissent plus qu’ils ne vivent. Répétitif, le format ne mobilise plus, voire il déconnecte.

Le monde a changé, mais pas les conventions 

Télétravail, quête de sens, attentes générationnelles nouvelles, etc., les entreprises doivent désormais justifier le présentiel. D’autant que la génération Z – et bientôt Alpha – ne se reconnaît plus dans les codes hérités du passé. Elle exige du sens, de l’interaction, de la co-construction. Face à ce constat, le livre blanc d’Unexpected ne propose pas un catalogue de solutions toutes faites, mais appelle à une refonte profonde. En tant qu’événement, la convention ne doit plus être un « moment à consommer », mais un espace transformateur, porteur d’impact individuel, collectif et sociétal. 

Trois niveaux de résonance sont visés : toucher l’individu, renforcer la communauté, affirmer un engagement envers la société. Un renouveau qui devra passer par une rupture franche avec les codes anciens. Fini les slides impersonnels et interminables, place à l’intelligence collective, aux formats immersifs, aux récits incarnés. Ici, et comme sur tout autre event, l’expérience doit devenir centrale : on ne transmet plus, on fait vivre. L’agence événementielle doit donc se transformer en architecte du sens, partenaire stratégique des entreprises. ​​Réinventer les conventions, c’est aussi les ancrer dans une démarche éthique alimentée par une sobriété écologique, l’exemplarité sociale et la sincérité narrative. Car au-delà de la performance, c’est l’authenticité qui engage. L’événement devient un acte politique au sein de l’organisation : « voilà qui nous sommes, voilà ce que nous défendons ».

Selon le livre blanc,  la convention d’entreprise n’est donc pas morte mais elle attend sa renaissance. Aussi, il faut désormais oser sortir des formats convenus, impliquer les collaborateurs, incarner un message fort, et faire de chaque convention non pas un rituel à reproduire, mais une opportunité de transformation à saisir.