Le secteur Food & Beverage se dote de son grand prix de la communication

L’initiative de nos confrères d’INfluencia relève d’un constat simple. En effet, malgré son poids économique considérable, le secteur food & beverage manque d’un rendez-vous dédié pour valoriser l’excellence de ses communications. Rappelons par exemple qu’en France l’agroalimentaire représente 167 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 383 300 emplois directs, tandis que l’exportation de vins et spiritueux génère 17,2 milliards d’euros annuels. La restauration, de son côté, a pesé 42,4 milliards d’euros en termes de chiffre d’affaires en 2022. Cette dynamique économique se traduit par une intensification des investissements publicitaires, avec une progression de 10% entre 2023 et 2024 pour le secteur de l’alimentation, qui figure désormais parmi les premiers annonceurs du marché français.

Une approche exhaustive des modes d’expression 

Ce nouveau Grand Prix Food & Beverage se distingue par son approche exhaustive, proposant 24 catégories qui embrassent l’ensemble des disciplines de la communication. De la campagne 360° classique aux innovations les plus pointues comme l’utilisation de l’intelligence artificielle, en passant par l’activation événementielle, le brand content ou encore les démarches RSE, le spectre couvert reflète la diversité des enjeux communicationnels actuels. Cette exhaustivité témoigne également d’une volonté de ne pas limiter la reconnaissance aux seules communications traditionnelles, mais d’intégrer les mutations du secteur : packaging innovant, expérience de marque, stratégies sociales, ou encore les nouveaux formats éditoriaux comme les émissions sur les plateformes digitales.

Par ailleurs, la composition du jury privilégiera l’expertise sectorielle en rassemblant majoritairement des professionnels issus de l’univers food & beverage tels que les annonceurs, agences spécialisées, distributeurs, acteurs de la FoodTech, restaurateurs et journalistes spécialisés. Cette approche vise ainsi à garantir une évaluation par les pairs, capable d’apprécier les spécificités techniques et culturelles du secteur. Les critères d’évaluation retenus – pertinence stratégique, créativité, qualité d’exécution et résultats mesurables – s’inscrivent dans les standards professionnels établis, tout en laissant place à l’appréciation de l’innovation et de la prise de risque créative.

Enfin, l’ouverture du concours à l’ensemble des acteurs de l’écosystème marque une volonté d’inclusivité notable. Marques nationales et locales, distributeurs, start-up, DNVB, coopératives, mais aussi agences, médias et influenceurs peuvent concourir. Cette approche élargie reconnaît la diversification des acteurs de la communication food & beverage et l’émergence de nouveaux modèles économiques. Gageons que cette initiative offrira l’opportunité de fédérer un secteur aux multiples facettes et de créer un véritable temps fort annuel pour une filière qui pèse lourd dans l’économie française, mais cherche encore sa pleine reconnaissance dans l’univers de la communication professionnelle.