Retour sur C2 Montréal : penser l’événementiel autrement

“Pour la troisième fois, j’ai eu la chance de participer à C2 Montréal, et cette année avec une dimension particulière puisque j’ai constitué une délégation française d’une trentaine de professionnels venus de tous horizons – industries culturelles et créatives, tourisme, entrepreneuriat, agences événementielles. Tous ont fait le déplacement avec la même intention : s’inspirer, rencontrer, partager.

Ce qui me frappe à chaque édition de C2, c’est d’abord l’ambiance. Loin de l’agitation impersonnelle des grands salons, on entre ici dans un écosystème chaleureux, à taille humaine, où les échanges se font naturellement. Rien n’est laissé au hasard : tout est conçu pour faciliter les connexions, même l’accent québécois qui ajoute à la convivialité générale.

C2 Montréal est un OVNI dans le paysage événementiel. Ni salon professionnel, ni conférence classique, ni séminaire, c’est une plateforme hybride, un rendez-vous pour celles et ceux qui veulent réinventer les règles de l’interaction humaine au cœur des affaires. On y réfléchit à l’événementiel — ou plutôt à l’expérientiel, pour reprendre le terme plus juste — comme un levier d’impact, de transformation, de lien durable.

C’est aussi un lieu où l’on vient interroger ses propres pratiques. Des formats innovants comme les Braindates permettent de solliciter la communauté sur des sujets concrets. On se retrouve à cinq, dans un espace dédié, avec des inconnus volontaires pour creuser ensemble un sujet proposé. Ces échanges courts, structurés, sont souvent d’une richesse inattendue.

L’un des grands atouts de C2, c’est sa capacité à explorer la connexion humaine sous toutes ses formes, avec une scénographie immersive et des labs conçus comme des expériences de transformation. Cette année, deux laboratoires ont particulièrement marqué les esprits : Alter Ego ∑, conçu avec Prévision Succès, où les participants imaginent une version amplifiée d’eux-mêmes ; et Nourrir, en collaboration avec La Tablée des Chefs, qui propose une expérience culinaire collective autour de l’éducation alimentaire et de l’engagement solidaire.

Bien sûr, C2 c’est aussi des conférences de haut niveau, avec des intervenants internationaux de premier plan dans le domaine de l’expérience. Jimmy Knowles (Canva), Mick McConnell (Airbnb), ou encore Xanthe Wells (Pinterest) ont partagé leur vision sur des sujets allant de l’empathie au leadership durable jusqu’à la transparence des marques.

Le thème de cette édition — « En mouvement, l’art d’agir » — a mis l’accent sur le pouvoir transformateur de la créativité et de l’innovation, qu’il s’agisse d’urbanisme, de design de marques ou de publicité. De nombreuses interventions ont montré comment les marques évoluent vers des expériences plus immersives et plus sincères, en s’appuyant sur des narrations fortes, une dimension participative, et une attention croissante à l’authenticité. Daphné Cousineau (Jimmy Choo) a ainsi évoqué la nécessité de “demeurer iconique dans un monde en perpétuel mouvement”. De son côté, Xanthe Wells a insisté sur la manière dont Pinterest a su gagner la confiance de la Gen Z par des pratiques inclusives et cohérentes.

Enfin, la conférence de Verena Papik (Talkalytics) a illustré l’impact de l’IA sur les émotions de marque, en analysant la voix humaine pour créer des interactions plus profondes et personnalisées.

En somme, aller à C2 Montréal, c’est prendre le temps de se décaler intelligemment, pour remettre en question nos façons de concevoir les événements, les lieux, les expériences. On en revient nourri, questionné, inspiré. Et pour prolonger la réflexion, le livre blanc de C2 sur les Expériences Génératives – déjà disponible en anglais – paraîtra en version française cet été. À suivre.”

Par Delphine Beer-Gabel, représente C2 en France