Communication citoyenne et communication à impact positif : deux prix, deux lectures de l’engagement

Décembre 2025 aura vu se succéder deux temps forts distincts de la communication engagée, portés par des logiques, des jurys et des cadres institutionnels différents. Le Prix de la Communication Citoyenne, organisé par le Fonds de dotation de l’ARPP, et les Prix Nymphéas de la communication à impact positif, pilotés par la Filière Communication, illustrent chacun à leur manière la montée en puissance des enjeux sociétaux dans les stratégies de communication.

Dévoilé le 15 décembre 2025 à L’Apostrophe, dans le 16ᵉ arrondissement de Paris, le palmarès 2025 du Prix de la Communication Citoyenne a distingué la campagne « Retrouvons notre Fraternité », conçue par l’agence Marcel pour la LICRA, à qui a été attribué le Grand Prix. Cette campagne vise à alerter sur la montée de l’antisémitisme en France et à réaffirmer la fraternité comme valeur fondatrice de la République et levier de cohésion sociale.

Une lecture éthique et institutionnelle de l’engagement

Organisé depuis 2023 par le Fonds de dotation de l’ARPP, ce prix s’adresse aux campagnes diffusées entre le 1er juillet 2024 et le 30 juin 2025 et repose sur une évaluation à la fois qualitative et institutionnelle. Le jury, composé à parité de parlementaires et de professionnels de la communication, était présidé par Christine Albanel, présidente de l’ARPP et de son Fonds de dotation. Quatorze autres prix ont été décernés dans quatre grandes catégories Droits de l’Homme, Santé publique, Progrès social et Solidarité, Consommation responsable.

Le jury a également attribué un Prix spécial à l’Association Léa pour sa campagne « La rentrée des classes », conçue par l’agence Oisx, saluant un dispositif mettant en lumière le quotidien des familles d’enfants gravement malades ou en situation de handicap. Le Prix de la Communication Citoyenne revendique une approche centrée sur la responsabilité éthique des messages et leur contribution au débat public, dans un cadre institutionnel fortement structuré.

La mesure de l’impact et du regard citoyen

Quelques jours plus tôt, le 10 décembre 2025, c’est dans un tout autre cadre que se tenaient les Prix Nymphéas de la communication à impact positif, au Ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle, énergétique et numérique. Cette deuxième édition s’inscrivait comme un temps fort de la Semaine de la Communication 2025 et a récompensé seize campagnes à impact positif.

Portés par la Filière Communication, les Prix Nymphéas se distinguent par leur méthodologie. En amont, Kantar Media a opéré une présélection de 96 campagnes parmi un corpus de près de 4 000 dispositifs RSE, sur la base de critères inspirés des recommandations de l’ADEME et d’un investissement média significatif. Ces campagnes ont ensuite été soumises à un double regard, celui d’un jury de professionnels de la RSE et celui du vote citoyen, qui constitue une spécificité structurante du prix.

Les campagnes primées couvrent cinq catégories Climat, Ressources et économie circulaire, Solidarité et emploi durable, Diversité inclusion et droits, ONG. Parmi les lauréats figurent notamment EDF pour « Eva – La Vasque Olympique et Paralympique » en catégorie Climat, Ecosystem pour « Les bons gestes » en économie circulaire, ou encore AXA pour ses campagnes sur les aidants et le harcèlement. La cérémonie était présidée par Mercedes Erra, présidente de l’Association pour les actions de la Filière Communication, qui a souligné le rôle stratégique de la communication RSE dans un contexte géopolitique marqué par les tensions et les replis.