Les Jeux Inter-Organisations de l’ONU à Rennes ou la démonstration du ROI des événements

À Rennes, les chiffres ont parlé. Durant quatre jours, du 14 au 18 mai dernier, la métropole bretonne a accueilli les 50ᵉ Jeux Inter-Organisations des Nations unies, générant plus de 2,5 millions d’euros de retombées économiques. L’événement, coordonné par l’UNESCO, a attiré 1 300 participants issus de 120 pays. Mais au-delà du prestige du rendez-vous, c’est bien le retour sur investissement, ce fameux ROI, qu’il faut souligner. 

Un ROI quantifiable, tout d’abord, avec 5 200 nuitées comptabilisées, une fréquentation internationale répartie sur cinq sites sportifs, deux lieux de réception (le Couvent des Jacobins et la Glaz Arena), des navettes mobilisées, ou encore des restaurateurs et hôteliers en pleine activité. Soit des retombées économiques estimées à 2,5 millions d’euros. Un ROI qualitatif ensuite, à travers la mobilisation du tissu local. Les clubs sportifs ont été partie prenante, tout comme les agents municipaux, éducateurs sportifs et 45 commerçants partenaires, via un dispositif d’offres spéciales réservé aux congressistes. Avec, en prime, une reconnaissance avec le trophée décerné à Destination Rennes par les organisateurs.

ROI mais aussi Legacy 

Mais c’est aussi sur le long terme que le ROI s’évalue. Aussi, Rennes a intégré la notion de « legacy » à sa stratégie, un héritage illustré notamment par le matériel acquis pour les épreuves (ballons, volants, équipements) qui a été redistribué aux associations locales, créant une chaîne de valeur durable. Sur le plan immatériel, les liens tissés, l’expérience d’accueil engrangée et la  visibilité internationale renforcent la marque Rennes. « Je remercie chaleureusement l’UNESCO qui a fait le choix de Rennes pour organiser le cinquantenaire des Jeux Inter-Organisations des Nations Unies. Pendant 4 jours, nous avons eu le grand plaisir d’accueillir dans les équipements sportifs de la ville près de 1 500 fonctionnaires internationaux, représentant plus de 100 nationalités, qui incarnent l’idéal de coopération et de fraternité que nous avons en partage. », a déclaré Nathalie Appéré, Maire de Rennes et Présidente de Rennes Métropole. 

Dans le contexte actuel de baisses de budgets des collectivités territoriales, l’événementiel doit apparaître non comme une dépense, mais comme une source de revenus et d’attractivité. Les Jeux Inter‑Organisations de l’ONU, avec leurs 2,5 M€* de retombées économiques et une empreinte durable sur le territoire, illustrent parfaitement cette logique. 

* Le calcul de ces retombées économiques est basé sur une enquête réalisée en 2023 par Nova Consulting. Il prend en compte une moyenne de dépenses de 401€/jour pour des participants internationaux et de 250€/jour pour des participants nationaux. Ces dépenses comprennent les postes suivants : hébergement, restauration, transport sur place, tourisme et cadeaux, soit les retombées indirectes sur le territoire.