À Lille, SNCF Voyageurs transforme le train en expérience immersive pour Séries Mania

Pour la première fois, l’opérateur ferroviaire s’associe au rendez-vous international consacré aux séries afin de proposer une activation mêlant mobilité, culture et divertissement. Baptisé Studio SNCF Voyageurs, le dispositif prend place dans un train à quai, voie 9 de la gare de Lille-Flandres, et s’inscrit dans la programmation officielle du festival. Ouvert gratuitement au public sur inscription, il proposera pendant trois jours projections, rencontres et expériences immersives autour des séries.

L’expérience commence à bord des trains

L’opération débute avant même l’arrivée à Lille. Les 20 et 21 mars, plusieurs trains reliant Paris à Lille accueilleront des animations spéciales. Des comédiens incarnant des personnages emblématiques de séries circuleront dans les voitures pour inviter les voyageurs à découvrir le dispositif installé en gare. Les passagers recevront également un numéro spécial du magazine Les Inrocks.

Cette activation s’appuie sur les usages culturels déjà observés à bord des trains. En effet, selon une étude Ipsos réalisée pour SNCF Voyageurs, 47 % des Français regardent des séries, films ou documentaires pendant leurs trajets, une proportion qui atteint près des deux tiers chez les moins de 35 ans.

Un train transformé en lieu de programmation culturelle

Au cœur du dispositif, une voiture cinéma proposera plusieurs projections quotidiennes et avant-premières, avec notamment des séries d’animation, des productions passées par Séries Mania ou encore des œuvres issues du catalogue patrimonial de l’INA. Des rencontres avec des talents et des cartes blanches d’artistes, comme l’écrivain Maxime Chattam ou la comédienne de doublage Claire Guyot, viendront compléter la programmation.

Le public pourra également participer à un escape train immersif installé dans une voiture de train de nuit. Chaque compartiment a été transformé en décor de fiction inspiré de séries culte, où les participants devront retrouver des antagonistes échappés de leurs univers narratifs. Trois parcours différents ont été conçus pour les enfants, les adolescents et les adultes.

À quai, une borne photo permettra par ailleurs aux visiteurs de se mettre en scène comme les héros d’une série.

Une stratégie d’activation culturelle autour du voyage

Au-delà de l’animation événementielle, ce partenariat illustre la stratégie de SNCF Voyageurs visant à renforcer son ancrage dans les usages culturels des voyageurs. L’entreprise multiplie ainsi les initiatives pour transformer le temps de trajet en moment de divertissement, notamment via le portail TGV INOUI qui propose déjà plus de 500 contenus accessibles gratuitement à bord.

En parallèle, SNCF Voyageurs soutient également l’exposition « Même pas peur ! La passion des méchants », présentée au Tripostal de Lille pendant le festival, consacrée aux grandes figures antagonistes des séries.

Avec ce train événementiel, la SNCF poursuit ainsi sa stratégie de rapprochement avec les grands événements culturels et territoriaux, tout en expérimentant de nouveaux formats d’expérience à la croisée du transport, du divertissement et de la création.

Plus d’informations sur : seriesmania.com