L’IA analyse les signes, l’événementiel continue de les produire

On parle de plus en plus de la montée en puissance de l’intelligence artificielle dans les métiers de la stratégie. Une intéressante tribune publiée par INfluencia* évoque ainsi une « sémiologie augmentée », rendue possible par l’IA, capable d’analyser à grande échelle les signes culturels mobilisés par les marques.

L’idée est séduisante. Grâce aux modèles vectoriels, textes, images ou sons vont ainsi être cartographiés pour mieux comprendre les imaginaires contemporains. Un champ des possibles bien fertile pour des professions telles que les planners stratégiques notamment.

C’est surtout un formidable point de départ pour produire de nouveaux signes. Car, rappelons-le, l’événementiel n’est pas seulement un média, c’est une fabrique de sens. Chaque scénographie, chaque prise de parole, chaque interaction entre participants doivent générer des symboles, des récits, des perceptions qui s’inscrivent immédiatement dans le réel. Par conséquent, là où l’IA interprète des corpus, le live crée des situations.

Allons un step plus loin. Dans un environnement saturé de contenus générés, remixés, commentés, la rareté pourrait se déplacer vers ce qui ne peut être simulé, à l’instar de la présence physique et de l’interaction spontanée. Autant d’éléments difficiles à modéliser et qui constituent pourtant le cœur de l’expérience événementielle.

Autrement dit, l’intelligence artificielle aide à lire la culture. L’événementiel continue de l’écrire car il est, depuis longtemps déjà, une forme de sémiologie augmentée. Mais augmentée par le réel.

*Sémiologie augmentée : pourquoi l’IA est l’outil que le planning stratégique attendait