Quand la géopolitique oblige à hiérarchiser les rencontres

Après des jours à suivre les développements géopolitiques en provenance du Moyen-Orient et des États-Unis, l’annonce d’un cessez-le-feu, de la réouverture du détroit d’Ormuz et du retour en France des otages retenus en Iran a été accueillie comme une respiration. Ouf, trois fois ouf !

Cependant cette éclaircie ne dissipe pas les tensions structurelles. Les chaînes d’approvisionnement restent perturbées, les marchés énergétiques demeurent volatils et l’incertitude économique persiste. Plusieurs analyses convergent pour estimer que le rétablissement complet des flux énergétiques et de matières premières prendra du temps. Dans ce contexte, l’Agence internationale de l’énergie appelle à des mesures rapides pour réduire la consommation énergétique, notamment dans les transports. Télétravail, limitation des déplacements professionnels, recours accru aux réunions à distance sont les leviers de sobriété immédiate qui ciblent directement les mobilités liées aux activités professionnelles.

Cette séquence n’est pas sans rappeler d’autres épisodes récents, que ce soit lors de la crise sanitaire et le coup d’arrêt des déplacements ou l’invasion de l’Ukraine en 2022 qui avait déjà conduit les pouvoirs publics à encourager la sobriété énergétique et le télétravail. À chaque fois, les mobilités professionnelles ont été parmi les premières variables d’ajustement proposées.

Pour l’événementiel et les rencontres professionnelles, ce contexte impose, une nouvelle fois, de conjuguer frugalité, agilité et créativité. Moins de déplacements contraints, mais davantage de valeur pour chaque rencontre. Moins de volume, mais plus d’impact. Cette équation n’est pas nouvelle pour la filière, déjà engagée dans la réduction de son empreinte carbone et dans l’évolution de ses formats.

La bonne nouvelle tient précisément là. La filière française, comme de très nombreux donneurs d’ordre, ont déjà amorcé cette transformation. Hybridation, rationalisation des déplacements, attention accrue à l’empreinte carbone des events, etc., les outils sont en place et la trajectoire existe. Et, dans un environnement instable, elle constitue sans doute l’un des meilleurs amortisseurs.