Sport et événementiel, le combo gagnant de l’expérience live pour les marques

Qu’on le pratique ou qu’on se contente de le regarder, le sport fait de plus en plus d’adeptes et donc d’audiences. Avec la fragmentation des médias, la recherche d’attention qualifiée de la part des marques, l’essor des créateurs de contenu ou encore des compétitions féminines, le sport est désormais un actif marketing très attractif.

Sans doute, est-il aussi le seul domaine capable de réunir en live des audiences pouvant se chiffrer en millions.

Cochant à la fois les cases de l’émotion et de l’expérience, le sport est peu à peu devenu un média expérientiel avec ses activations, ses collab avec d’autres univers, ses fans zones, ses hospitalités, ses watch parties et autres expériences VIP. Et les professionnels de l’événementiel l’ont bien compris, notamment depuis les JOP de Paris 2024, agences comme prestataires développant à vive allure des expertises, des formats et des offres ad-hoc.

Le sport est probablement aujourd’hui le laboratoire le plus avancé de l’expérience live, un médium capable de transcender la question de l’audience pour se placer au niveau de la relation.

Une relation qui, lorsqu’elle ne produit pas le pire comme on a pu le voir samedi dernier en marge de la victoire du PSG, s’inscrit dans une quête de lien social. Car c’est encore dans les stades et autres terrains sportifs que nos sociétés contemporaines renouent le mieux avec la notion du collectif et de la sociabilité.