L’événementiel à l’heure de la grande transmission

Lundi soir, très nombreuses étaient les personnes réunies pour saluer Cyril de Froissard, qui passe la main après quarante années à la tête d'Auditoire avec son complice de toujours, Cyril Giorgini. Une soirée d'hommages, bien sûr, mais aussi le symbole d'un mouvement qui va progressivement transformer le paysage de l'événementiel français.

Depuis plusieurs mois, économistes et médias nous parlent de « la grande transmission » dans laquelle s’engouffre notre pays. Celle qui verra notamment, dans les prochaines années, des dizaines de milliers de dirigeants céder leur entreprise ou transmettre les clés à une nouvelle génération. L’événementiel n’échappera pas à ce mouvement puisque beaucoup des agences et prestataires qui structurent aujourd’hui le marché sont nées à la fin des années 1980 ou dans les années 1990. Leurs fondateurs arrivent, eux aussi, au moment de passer le relais.

Auditoire appartient à cette génération. Comme pas mal d’autres, l’agence est née avec quelques enceintes, des ponts de lumière et une bonne dose d’audace. Quarante ans plus tard, malgré un actionnariat majoritairement américain, elle demeure l’un des fleurons français du secteur. Entre-temps, Cyril de Froissard aura aussi consacré une partie de son énergie à la profession, en présidant l’associant LÉVÉNEMENT après la crise sanitaire, puis en coordonnant Paname 24 lors de l’aventure des cérémonies des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.

Les témoignages entendus lundi soir parlaient moins de contrats ou de trophées remportés que de confiance, de fidélité et de transmission. Charge donc à la nouvelle génération de préserver ce qui ne figure dans aucun bilan comptable, à savoir une culture d’entreprise, un esprit entrepreneurial et une certaine idée de l’événementiel.

Enfin, à titre personnel, ce n’est pas tant un « merci » que j’aimerais adresser à Cyril de Froissard, qu’un « bravo ». Quarante ans après les premières enceintes chargées dans une camionnette, rares sont ceux qui peuvent quitter la scène de si belle manière. So long pour la suite de l’aventure…