Au Mans, le M24 veut aussi devenir un nouveau terrain de jeu pour les événements d’entreprise

Le 28 mai dernier, à quelques jours de la 94e édition des 24 Heures du Mans, l’Automobile Club de l’Ouest (ACO) et l’industriel et collectionneur de voitures Richard Mille ont inauguré le M24, nouveau Musée du Sport Automobile installé à l’entrée du mythique circuit sarthois. Plus qu’un changement de nom, il s’agit d’un véritable changement d’échelle.

Désormais, le site déploie 8 600 m² d’exposition et rassemble plus de 120 véhicules issus de six grandes disciplines du sport mécanique, de la Formule 1 à l’IndyCar en passant par l’endurance, le rallye ou encore la moto. L’ambition est de faire du M24 – Musée du Sport Automobile une destination culturelle internationale capable d’attirer plus de 300 000 visiteurs par an.

Pensée par l’agence The Immersers, la scénographie mise sur l’immersion, les dispositifs interactifs et une approche expérientielle destinée aussi bien aux passionnés qu’au grand public. Parmi les pièces emblématiques figurent notamment la Mercedes W09 de Lewis Hamilton, la Porsche 959 victorieuse du Dakar 1986 ou encore la Mazda 787B, seule voiture japonaise à avoir remporté les 24 Heures du Mans.

Un musée conçu dès l’origine pour le marché corporate

Si la dimension touristique du projet est largement mise en avant, le M24 entend également capitaliser sur l’attractivité du circuit pour séduire les entreprises.

L’ACO présente le musée comme un lieu capable d’accueillir séminaires, conférences, formations et événements privés grâce à des espaces modulables et des salles équipées. Cette vocation événementielle figure dans le projet depuis son lancement et constitue l’un des leviers de diversification du site.

Le positionnement apparaît particulièrement cohérent avec l’écosystème local. Le musée bénéficie en effet d’un emplacement unique au sein du circuit des 24 Heures du Mans, élu Monument préféré des Français en 2024, et s’inscrit dans une offre plus large déjà exploitée par l’ACO autour des visites du circuit, des expériences paddock, des activités de pilotage et des événements professionnels.

Des formats combinant culture, patrimoine et expérience

Pour les organisateurs de séminaires, le principal atout du M24 réside dans la possibilité d’associer contenus professionnels et expérience de marque.

Les participants peuvent découvrir un parcours immersif consacré à l’histoire du sport automobile, accéder aux expositions temporaires et compléter leur venue par des visites du circuit. Le site commercialise déjà plusieurs formats guidés permettant notamment l’accès aux paddocks, à la direction de course, à la salle de presse ou encore au podium des 24 Heures du Mans.

Cette proximité avec les infrastructures d’une des plus célèbres courses d’endurance au monde ouvre la voie à des programmes de séminaires mêlant réunion, inspiration et découverte des coulisses de la compétition automobile.

Un nouvel acteur du tourisme d’affaires sarthois

L’ouverture du M24 intervient naturellement dans un contexte où les lieux culturels cherchent de plus en plus à diversifier leurs revenus grâce à l’événementiel d’entreprise.

Pour le territoire manceau, le musée vient renforcer une offre événementielle déjà portée par le circuit des 24 Heures, le Centre des Expositions du Mans ou encore le Palais des Congrès. Avec sa dimension internationale, sa collection unique et son lien direct avec l’univers de la compétition automobile, le M24 dispose toutefois d’un positionnement distinctif sur le marché des événements professionnels.

Comme le souligne Pierre Fillon, président de l’ACO, le projet vise autant à transmettre l’histoire du sport automobile qu’à renforcer l’attractivité du territoire. Une ambition qui passe désormais aussi par le développement du tourisme d’affaires.

Plus d’infos sur : m24-musee.com