Brand Immersion 2026 : le Club Annonceurs fait le pari de la magie

Le 9 novembre, le Club Annonceurs réunit l'écosystème des marques au Théâtre du Lido, sur les Champs-Élysées, pour la 11e édition de Brand Immersion. Thème de l'année : « MAGIC. Et si les marques étaient moins raisonnables ? »

Un thème né du terrain

« L’idée est belle, mais elle ne se teste pas. » « Quel est le retour sur investissement à court terme, exactement ? » Ces phrases, les communicants les entendent chaque semaine en comité de direction. MAGIC part de leur constat. « Ils nous disent tous qu’en réunion, ils ont beaucoup d’idées, mais pas toujours les arguments pour les défendre », raconte Karine Tisserand, Directrice générale et Communication du Club Annonceurs.

Pour Thomas Boutte, Président du Club et Directeur de la marque AXA en France, l’enjeu est de réhabiliter ce qui échappe aux chiffres : « On a un peu perdu de vue qu’une marque, ce n’est pas seulement du rationnel. Une part de nos plus grandes décisions a d’abord été prise sur des intuitions. La rationalisation est arrivée après. »

Des études dévoilées sur scène

Brand Immersion sera l’occasion de révéler les études du Club. Premiers enseignements de l’étude B2B : 67 % des dirigeants marketing et communication interrogés subissent une forte pression de leur direction pour rationaliser leurs investissements, alors que 93 % sont convaincus que l’émotionnel sauvera les marques.

Avec Ipsos BVA, l’étude « Déraisons et sentiments » livrera les signaux forts des Français sur « ce petit truc en plus » qui fait préférer les marques, avec la détection de 8 MAGIC factors.

VML partagera également en avant-première une étude BAV® et AURA sur l’écart de perception entre les LLM et les consommateurs.

Autant d’éléments rationnels pour aider les communicants à défendre la part non rationnelle en comité de décision.

Les MAGIC speakers

Décideurs, marques inspirantes, agences et médias partageront leurs visions, leurs pas de côté et leurs regards sur ce thème pour nourrir la réflexion. Programme à découvrir sur le site du Club.

RDV le 9 novembre au Lido

Au Lido, théâtre de l’émotion et de l’enchantement, cette soirée donnera des arguments à l’intuition, et une place légitime à ce qui fait qu’on aime une marque sans toujours savoir pourquoi.

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