Cet été tristement mémorable (aussi) pour l’événementiel

Des manifestations festives, culturelles et sportives annulées en cascade, un haft-time show de finale de Coupe du monde de foot aussi raté que risible, le backlash provoqué par le défilé Vuitton, des coupes budgétaires qui ont fragilisé un peu plus le modèle économique de nombreux festivals, des prestataires contraints d'œuvrer sous des températures et dans des conditions inédites, un risque climatique qui devient aussi assurantiel… Voici, dans le désordre et forcément avec quelques oublis, le récap de cet été vu sous le prisme événementiel.

Que dire évidemment de ces incendies et de ces vagues de chaleur hors normes, de l’inquiétude pour nos proches et notre environnement, de l’épuisement des corps et des esprits ? Exit l’insouciance estivale ! Il n’y a guère que Léon Marchand et ses victoires aux Championnats d’Europe de natation pour nous avoir redonnés un temps le sourire.

Malgré la colère dominante, on a aussi vu de la solidarité partout. Comme au Parc des Expositions de Bordeaux, dont les équipes se sont mobilisées pour accueillir les personnes évacuées des zones incendiées en Gironde. Sachons nous rappeler que les infrastructures événementielles sont aussi des actifs au service de la population. On l’avait déjà constaté pendant la crise sanitaire. On le redécouvre aujourd’hui face aux conséquences du dérèglement climatique.

Comme pour tout événement, il faut maintenant faire le bilan, tirer les conséquences et agir. Le calendrier de cette rentrée est d’ores et déjà électoral, comme l’a efficacement montré le débat organisé à l’occasion de la REF du MEDEF.

Les candidats à la présidentielle ont intérêt à plancher dès maintenant sur leurs programmes en matière de lutte contre le réchauffement climatique, mais aussi, désormais, d’adaptation à ses conséquences. Ils ne le feront sans doute pas suffisamment, mais les filières qui sont de plus en plus directement impactées, si. Car derrière les températures records et les événements annulés se posent des questions très concrètes de conditions de travail, d’assurance, de sécurité, d’investissements dans les lieux ou encore de financement.

Souvenons-nous du « monde de demain » que nous évoquions au lendemain de la crise sanitaire. C’était il y a un peu plus de quatre ans, on devrait l’avoir en mémoire quand même. À une différence près. Nous attendions alors la fin de la crise et le retour à une certaine normalité. Cette fois, il n’y aura pas vraiment d’« après ».

Alors que fera-t-on au lendemain de cet été catastrophique ? Nous vivons dans un monde nouveau dont il est urgent de prendre la pleine mesure, ou tout au moins d’essayer. Si les candidats à la présidentielle ne le font pas, ils prennent le risque que le terrain leur rappelle qu’il est de leur devoir de mettre en place des politiques publiques pour protéger et anticiper.

Dans ce contexte, les professionnels de l’événementiel sont d’ores et déjà dans la conduite du changement. La majorité d’entre eux savent qu’ils vont devoir s’adapter et que certaines méthodes d’hier doivent être questionnées. Le changement climatique n’est plus seulement un sujet de RSE pour la filière, mais il devient une donnée de production.

Néanmoins, et finalement sans surprise, ils gardent le moral. C’est en tout cas le motto des dirigeants des agences événementielles, qui espèrent sans doute connaître un « effet rattrapage » après des derniers mois marqués par l’hésitation ou le report de la part de certains annonceurs. C’est bien sûr ce que l’on souhaite à l’ensemble de l’écosystème événementiel.

Et puis, côté bonnes nouvelles, l’activité Salons bat déjà son plein, nous allons accueillir le pape Léon XIV et, dans un autre registre, notre Céline Dion quasi-nationale. Surtout, les gens n’ont jamais eu autant soif d’événements. Alors que le monde physique devient plus difficile à habiter et les événements plus complexes à produire, paradoxalement notre besoin de nous retrouver, lui, ne semble pas près de disparaître.

Excellente rentrée à toutes et tous !