Fenty Beauty s’invite à la Watch Party de Lyas avec black lemon

À l’occasion de la Fashion Week parisienne, Fenty Beauty a confié à black lemon une activation à La Caserne, au cours de La Watch Party de l'influenceur mode Lyas. Un lancement de fond de teint qui a donné aux visiteurs un rôle dans la mise en scène de la marque.

Après un premier pop-up à Rome, l’agence black lemon a imaginé et produit une nouvelle activation pour Fenty Beauty à Paris. Du 1er au 5 octobre, la marque s’est installée à La Caserne, aux côtés de La Watch Party de Lyas, pour présenter son fond de teint Pro Filt’r Fluid Flex Natural Matte Longwear.

Baptisé « Fenty Beauty Flex Agency », le dispositif reprenait les codes d’une agence de talents. Les visiteurs recevaient une Talent Card, puis rencontraient les maquilleurs Fenty Beauty pour identifier leur teinte parmi les 50 proposées. Le parcours se poursuivait dans un studio photo, avec une minute devant l’objectif. Leur image était ensuite projetée sur un écran géant, dans une mise en scène évoquant une campagne de la marque.

Une agence de talents pour décor

L’essai produit devenait ainsi le point de départ d’une expérience participative. Le maquillage préparait le passage devant l’objectif, tandis que la projection prolongeait cette prise de rôle en donnant au visiteur une visibilité dans l’espace événementiel.

Cette opération illustre une possibilité pour les marques de beauté de prendre place au sein d’un rendez-vous collectif consacré à la mode. Fenty Beauty y apportait un parcours associant conseil, test produit et création d’image, en lien avec l’univers des défilés.

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