La Filière Communication affine sa stratégie et prépare 2026

À l’occasion de son assemblée générale, l’Association pour les Actions de la Filière Communication, présidée par Mercedes Erra, a dévoilé son plan d’action pour les deux années à venir.

Loin des effets d’annonce, la Filière Communication – portée par l’Association pour les Actions de la Filière Communication – continue de structurer une vision ambitieuse et pragmatique d’un secteur plus durable, plus reconnu, et mieux armé face aux mutations économiques et technologiques. Depuis 2024, la Filière Communication s’est illustrée par plusieurs chantiers phares : la mise à jour de son contrat climat transversal, une participation active au référentiel AFNOR SPEC pour des productions plus responsables, ou encore la création des Prix des Nymphéas, qui intègrent un critère d’adhésion citoyenne inédit dans l’univers des prix publicitaires. Un signal fort adressé à toute la chaîne de valeur, de la création à la diffusion.

Défense des métiers, reconnaissance des modèles économiques

La filière a également renforcé son action sur le terrain de la valorisation des métiers, notamment via le soutien à la Semaine des Métiers de la Communication de l’AACC, qui a mobilisé 8 000 participants dans toute la France. Elle a rappelé son attachement à un modèle de médias mixant information et publicité, condition sine qua non de leur indépendance économique, lors des États généraux de l’information.

Par ailleurs, les grands axes définis pour les deux prochaines années font écho aux enjeux actuels du secteur :

Défendre la valeur économique de la communication dans un contexte de pression sur les modèles.
Renforcer la responsabilité des campagnes, tant sur le fond que sur la forme.
Accompagner les usages et risques liés à l’intelligence artificielle, avec une position claire : l’humain doit rester maître de la logique, du raisonnement et de la création.

Un rendez-vous fort en décembre

La Filière donne d’ores et déjà rendez-vous aux professionnels les 8, 9 et 10 décembre prochains pour la Semaine de la Communication, qui se clôturera par la deuxième édition des Prix des Nymphéas. Un événement fédérateur, à la croisée de l’innovation, de la création et de la responsabilité.« Notre programme exige de trouver un équilibre entre notre engagement pour une communication responsable et la nécessité de défendre la viabilité économique de notre secteur », souligne Mercedes Erra dans son rapport moral. Une ligne de crête ambitieuse, mais indispensable, pour garantir un futur durable à un écosystème qui emploie plus de 400 000 personnes en France, dont une majorité dans des PME et TPE.