Renault réinvestit les Champs-Elysées avec son “carwalk” Le Défilé, un flagship culturel mais aussi événementiel

Renault retrouve son adresse mythique du 53 avenue des Champs-Élysées. Après trois ans de travaux, le constructeur vient d’ouvrir Le Défilé Renault® The Carwalk, un flagship conçu comme un hub culturel et événementiel, au croisement de l’automobile, du design et de la pop culture. Plus qu’un showroom, ce lieu de 2 260 m² se veut être une vitrine de la transformation de Renault et comme un nouvel espace à vivre au cœur de Paris.

Une histoire centenaire sur l’avenue la plus célèbre du monde

L’histoire de Renault sur les Champs-Élysées débute en 1910 lorsque Louis Renault acquiert les numéros 51 et 53 pour installer un magasin-exposition. Située à deux pas du Grand Palais, où se tient alors le Salon de l’Automobile, cette adresse devient rapidement un point de ralliement pour les amateurs d’innovation mécanique. Elle marque aussi l’entrée des constructeurs automobiles dans le paysage urbain et culturel de la Capitale. Au fil des décennies, le site se réinvente. Dans les années 1960, il se transforme en Pub Renault, un lieu de vie inspiré des drugstores américains. À l’époque, l’automobile est un symbole de liberté et de style de vie, et ce pub devient un rendez-vous parisien à part entière. À la fin des années 1990, Renault choisit de moderniser son concept. Ainsi, en 2000, le Pub Renault devient L’Atelier Renault, un lieu plus épuré, plus contemporain, reflet d’une marque en pleine mutation. Le lieu connaît alors un fort succès populaire, attirant près de 2,5 millions de visiteurs par an. Fermé en 2022 pour rénovation, le site fait aujourd’hui peau neuve avec l’ambition claire de renouer avec son rôle de vitrine culturelle, tout en incarnant la vision d’un constructeur en pleine transformation.

© Le défilé renault ® the carwalk

Un geste architectural signé Franklin Azzi

Pour cette nouvelle page de son histoire, Renault a confié le projet à l’architecte Franklin Azzi, connu pour sa capacité à conjuguer minimalisme et radicalité dans des espaces emblématiques. L’identité du lieu se construit autour d’une rampe hélicoïdale de 170 mètres, suspendue et accessible à tous, qui serpente au cœur du bâtiment comme une route sans fin. Inspirée à la fois des podiums de mode – un « carwalk » en guise de clin d’œil au « catwalk » – et des garages miniatures de l’enfance, cette structure organique est la signature visuelle du site.

Déployé sur 2 260 m², l’espace associe agora centrale, boutique, café-terrasse et zones modulables. Les matériaux choisis (chêne clair, béton quartzé, staff moulé sur place) traduisent un souci de durabilité et d’élégance, tandis que les lignes fluides favorisent la circulation et la déambulation. En façade, 185 m² de vitrages offrent une transparence totale sur l’avenue, effaçant la frontière entre intérieur et extérieur.

Le logo Renault occupe évidemment une place centrale dans la mise en scène, avec deux immenses losanges en acier, suspendus au dernier étage, qui se déplacent dans l’espace et fusionnent chaque heure. Un dispositif spectaculaire qui rappelle que ce lieu est autant une vitrine architecturale qu’un manifeste de marque.

Une programmation culturelle 

Avec ce lieu, la marque Renault veut aller au-delà de la simple exposition de véhicules et inscrire une nouvelle fois l’automobile dans la culture populaire. Le lieu accueillera ainsi une programmation variée, mixant expositions d’art contemporain, performances musicales, projections de films, lectures littéraires ou encore DJ sets hebdomadaires. Lors de son inauguration, Renault a mis à l’honneur la Renault 4 E-Tech electric, réinterprétation contemporaine d’un modèle iconique lancé en 1961. Une ouverture qui s’accompagne d’un pop-up store baptisé MAISON4, entièrement dédié à ce véhicule emblématique.

Côté programmation culturelle, celle-ci s’appuie sur des collaborations avec des acteurs de référence, tels que Gallimard, les cinémas Dulac ou encore le disquaire indépendant Dizonord. 

Les possibilités événementielles du Défilé Renault

Le Défilé Renault se positionne aussi comme un nouvel écrin pour l’événementiel. Le site est privatisable, en totalité ou par espaces, et peut accueillir jusqu’à 600 personnes. L’agora centrale, le café et sa terrasse, la rampe d’exposition et les zones VIP offrent des configurations multiples, adaptées à la tenue de prises de parole, de cocktails, de lancements de produit, de dîners ou de projections privées.

Le café et la terrasse disposent chacun d’une capacité d’environ 150 personnes, tandis que l’ensemble du bâtiment peut être mis à disposition pour des événements d’envergure. Renault propose une offre clé en main avec restauration, régie technique, sécurité et possibilités de personnalisation visuelle grâce à des écrans immersifs de grande dimension. La scénographie peut intégrer ou non les véhicules exposés, laissant aux organisateurs une liberté totale dans la mise en scène.

Au travers de ce nouveau flagship, Renault confirme sa volonté de rester présent au cœur de la plus belle avenue du monde, là où de nombreux concurrents se sont retirés. Une stratégie assumée, qui vise autant à renforcer l’image de la marque auprès du grand public qu’à offrir aux professionnels un espace pour vivre de nouvelles expériences.