Lionel Chouchan, figure fondatrice de l’événementiel français, s’en est allé. Salut l’artiste !

Il est coutume de parler de la grande famille de l’événementiel. Et comme dans toute famille, celle-ci possède ses grandes figures aux allures de role model. Lionel Chouchan, dont nous venons d’apprendre la disparition, est assurément l’une d’elles.

Outre avoir pressenti comment les festivals étaient d’excellents instruments pour assurer l’attractivité et la résonance d’une destination, il a su voir dans l’événementiel un outil formidable au service du narratif des marques. Ce dimanche 1^er mars, peut-être célèbrerez-vous la Fête des grands-mères. Aussi, souvenez-vous que c’est Lionel Chouchan qui lança ce concept, désormais bien ancré dans le calendrier, il y a 40 ans.

Il s’agissait alors de créer un événement en lien avec la marque de café française dont la mamie a toujours les honneurs de son packaging. De mettre en avant la valeur familiale et sociale des grands-mères dans la société également.

On ne parlait pas alors d’activation de marque ni de brand experience. Depuis, Le Public Système, dont Lionel Chouchan fut à l’origine, puis Hopscotch Group, ont accompagné la professionnalisation d’un marché qui s’est consolidé, internationalisé, hybridé. D’autres groupes poursuivent dans la même voie. Mais au-delà des croissances externes et des rapprochements d’expertises, il reste cette idée fondatrice, celle de l’événement qui structure le récit contemporain.

Il y a vingt-cinq ans, Lionel Chouchan publiait L’Événement, la communication du XXIe siècle. Un présage pour l’époque devenu une réalité, quand l’expérience live s’impose comme un levier stratégique pour les marques et les institutions.

Quant à la famille événementielle, elle évolue, se transforme, part pour des horizons plus lointains. Mais elle n’oublie pas celles et ceux qui lui ont donné son élan.